BMW: un eslogan en la historia de la marca

2024 Autor: Erin Ralphs | [email protected]. Última modificación: 2024-02-19 14:13

BMW hoy es el estándar de calidad y confiabilidad, que se combinan con tecnologías innovadoras y un estricto sentido del estilo. Naturalmente, en la categoría de coches de lujo, la imagen es especialmente importante. Una parte especial de la imagen de la empresa son los eslóganes, que siempre se han distinguido por la elegancia y al mismo tiempo bien podrían caracterizar las facciones de los modelos.

Las vicisitudes de la historia

Antes de la Segunda Guerra Mundial, la empresa producía con éxito motocicletas, automóviles y motores para aviones. Sin embargo, la derrota de Alemania en la guerra casi lleva a la muerte a la empresa, privando a la mayor parte de su capacidad de producción. La preocupación perdió el derecho a producir motores de aviones y automóviles de tamaño completo. La compañía estuvo a punto de ser comprada por la empresa Mercedes-Benz, pero los bávaros lograron establecer la producción de motocicletas ligeras y, más tarde, de automóviles de tres ruedas. Y la transición a la producción de automóviles de prestigio comenzó solo a fines de la década de 1950. Fue en este momento cuando surgió la necesidad de crear el primer eslogan de la marca.

La aparición de los primeros eslóganes

Entonces, en 1965, apareció el lema BMW 2000CS: "Mantiene el camino… Mantiene récords. El nuevo BMW". En esta frase está claramente calcado el componente deportivo. Y no era solo fanfarronear. Con un motor de carburador doble de 120 caballos de fuerza y un diseño elegante, este cupé se convirtió en el fundador de una nueva dirección en el desarrollo de la marca y el antepasado de todos los cupés deportivos posteriores de la compañía.

El cupé de 2002, que se considera el antepasado directo de la famosa tercera serie de la planta bávara, repuso la tendencia de crear eslóganes deportivos. Su lema es "Asesino de Gigantes". BMW 2002" enfatizó aún más el deseo de crear automóviles potentes, lo que distinguía claramente a la empresa de sus competidores.

La aparición del eslogan legendario

Haciéndose familiar, el eslogan "BMW" apareció con la actualización del mismo modelo 2002, que era hasta cierto punto la cara de la empresa. Fue en la descripción de este modelo donde apareció la frase Ultimate Driving Machine en 1975. Pronto, una frase breve pero amplia se convirtió en el eslogan oficial de "BMW" en inglés. En ruso, esto generalmente se traduce como "Coche para conducir al límite". Esta fórmula se ha convertido en el principal vector de desarrollo de la empresa durante muchas décadas. Ella llama muy claramente la atención del consumidor sobre el hecho de que "BMW" no es solo potencia o comodidad. En este eslogan, el significado principal es que este coche fue creado específicamente para el conductor, para disfrutar conduciendo un coche al límite.oportunidades. Al mismo tiempo, este eslogan implica automáticamente potencia y velocidad. No es de extrañar que todos los consumidores se enamoraran de él y se convirtiera en un símbolo de la marca.

Diferentes eslóganes - estilo común

Sin embargo, además del eslogan principal, la empresa siguió creando eslóganes para modelos específicos. En la gran mayoría de los casos siguen conteniendo la misma referencia deportiva, pero ya se enfatizan las características del modelo.

Así, en el eslogan de la 1.ª serie "BMW", que afirma la conexión ideal entre el cielo y la tierra, se enfatiza la elegancia de un coche pequeño pero veloz. Por el contrario, el eslogan del cupé Serie 6, grande y caro, "El poder de un peso pesado. La velocidad de un velocista", enfatiza el poder y la fuerza del automóvil, al mismo tiempo que mantiene la identidad corporativa general.

En ruso

En ruso, el eslogan "BMW" es "Feliz conducción". Se nota una cierta conexión con la frase en inglés, pero también hay un cierto cambio, el eslogan suena mucho más tranquilo. Esto se puede atribuir a varias razones. En primer lugar, en Rusia el valor de estatus de un coche es muy importante, y los BMW, a pesar de su deportividad, son ante todo coches de estatus para los rusos. En segundo lugar, hay un cierto cambio en la alineación. Ahora, un gran porcentaje de los autos vendidos en Rusia son crossovers que, a pesar de su dinamismo, necesitan un eslogan que enfatice más la comodidad. A partir de aquí, la elección del eslogan ruso parece bastante lógica.

Curiosamente, en 2006 el eslogan de BMW cambió en el mercado norteamericano. "Compañía de ideas": los automóviles BMW recibieron un eslogan tan nuevo. Estos cambios sorprendieron e indignaron a muchos fanáticos. Sin embargo, dado que la preocupación siempre está en la etapa de introducción de nuevas tecnologías, este nombre parece bastante lógico. Y el crecimiento de los automóviles robóticos bien puede reducir a nada el placer que experimenta el conductor en el proceso de conducción.